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Precificação de produtos

+ • 05 de março de 2012 • Marketing

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O preço é um valor arbitrado para qualquer tipo de bem ou de serviço, envolvendo um valor monetário, isto é o que chamamos de precificação de produtos .

Uma formula básica para a precificação do produtos é:
custo do produto +
percentuais de custos +
despesas fixas e variáveis +
percentual de lucro =
preço do seu produto

O objetivo de qualquer empresa é alcançar situação ideal de preços de produtos que proporcione o melhor para seus lucros,  mas a formação de preços não deve se limitar a simples fórmula apresentada a cima. O preço é  algo dinâmico,  muitas vezes difícil de se estabelecer e  que se altera em função de diversas de variáveis. O empreendedor deve ficar atento pois preços pequenos podem comer sua margem e preços altos podem encalhar seus produtos no estoque.

Hoje o valor do produto não se baseia apenas no custo real de quem o produziu mas também na sua utilidade avaliada por quem precisa do produto: o comprador. Isto é  o mercado, ele  é  um  grande validador do preço. Por isso as políticas e estratégias de formação de preços deverão ser orientadas por outros elementos como a Lei da Oferta e da Procura e o valor dos benefícios que o produto possui e oferece.

Há também quem use o preço como um simples objetivo de marketing. Lembre-se que bons preços podem ser uma ótima forma de conquistar o mercado no lançamento. Essa foi a grande estratégia adotada pela Amazon desde o começo para se posicionar como o site número um de vendas no mundo todo.

Conhecer o mercado é a chave para otimizar os métodos de precificação de produtos da sua empresa. Certifique-se que você sabe mais sobre seu produto qualquer outro e observe atentamente como os seus concorrentes posicionam ele (ou produtos semelantes) no mercado. Veja como é feita a cobrança, como são organizadas as promoções, se ocorrem descontos no volume de compra, descontos no preço a vista, e  tenha na ponta da lingua todos impostos e encargos fiscais que incidem sobre ele.

Se você não conseguir encontrar muitas referências sobre o mercado, deixe seus produtos sempre com um preço mais caro e depois faça alguns ajustes. Mas neste caso, se você trabalhar com uma equipe de vendas, deixe a equipe alinhada à regulagem de preços e crie propostas comerciais flexíveis.  É melhor anunciar aos clientes que houve uma promoção ou uma redução drástica nos custos do que dizer a todos que os preços vão ficar mais caros não é?

Esperamos que vocês tenham entendido o que é precificação de produtos. Agora queremos ouvir um pouco de você que está lendo este blog… qual dessas fórmulas de precificação você já usou? Quais delas você acha que são imprescindíveis para qualquer empresa?

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