Equipe Conta AzulEm menos de 50 minutos após o anúncio de Ancelotti, três marcas ativaram campanhas simultâneas, sem ele ter entrado em campo uma vez sequer.
No dia em que Carlo Ancelotti anunciou os 26 convocados para a Copa do Mundo de 2026, três marcas parceiras de Neymar acionaram campanhas gravadas previamente. Em minutos, R$ 30 milhões em publicidade foram ao ar.
A NR Sports, empresa de imagem fundada pelo pai do atleta, gerencia contratos de patrocínio separados dos vínculos esportivos de Neymar. O portfólio ativo reúne mais de 20 marcas: Puma, Red Bull, Mercado Livre, empresas de apostas, alimentação e tecnologia. Em 2024, mesmo com o jogador afastado por lesão durante todo o ano, os contratos totalizaram US$ 30 milhões, cerca de R$ 175 milhões.
A convocação para o Mundial ampliou esse alcance. Antes mesmo do anúncio oficial, o nome de Neymar já havia gerado 87,3 milhões de impactos e interações digitais naquela manhã. A transmissão da Cazé TV registrou 4 milhões de espectadores simultâneos.
O peso do atleta também aparece nos números da seleção. Com a chegada de Ancelotti ao comando técnico, o valor de patrocínio da CBF chegou a 170 milhões de euros, mais de R$ 1 bilhão em contratos comerciais. Amazon e Google entraram para a lista de parceiros mesmo sem espaço disponível na camisa.
No clube, os números do retorno ao Santos em 2025 são igualmente expressivos. O clube encerrou o ano com faturamento de R$ 678 milhões, crescimento de quase 48% sobre o ano anterior. O espaço publicitário no número das costas da camisa passou de R$ 600 mil para R$ 3 milhões. A fornecedora Umbro projetava vender uniformes ao longo de 2025 e bateu a meta ainda no primeiro semestre, com mais de 240 mil camisetas comercializadas.
Com 231 milhões de seguidores no Instagram, Neymar lidera o ranking de atletas brasileiros por engajamento, com média superior a 3 milhões de interações por publicação, segundo levantamento da plataforma Zeeng.
Como esse ecossistema foi construído e o que ele revela sobre a lógica financeira que move o futebol mundial é o tema do novo episódio do Conta Aí, quadro do canal da Conta Azul no YouTube:
